从希区柯克电影分析影视广告的创作
　　
　　[摘要]影视广告为实现商品或其他广告目标，应该从希区柯克电影中汲取更多的创作因子，希区柯克以其独特无二的悬念艺术手法、不可效仿的艺术经典表达值得世人借鉴。本文将从希区柯克电影中的导演方法、剧情创作、画面视觉、拍摄技法及角度等方面分析影视广告创作的创意构思方法、创意的编码与解码、视觉色彩应用及影片镜头拍摄取景等方面，分析其独特的希式艺术并指导实施。
　　
　　[关键词]希区柯克电影；影视广告；创意构思；悬念艺术
　　
　　对于影视广告创作而言，所谓新的创作技法，即“创意”“制作”必然建立在牢固的影视文化底蕴的基础之上。如今学科综合交叉的知识背景技法的研究，具备实践性和研究性强等特征，对于希区柯克电影创作表现、技法等方面的研究，有助于我们掌握成熟的影视广告导言技法与剪辑成果能力，主动探索创新之路，使我们对影视广告的研究与应用能够顺应时代潮流。电影需要完整的艺术表达，而不只是简单记录整个舞台表演过程。银幕所呈现的一切，是由众多的因素构成。作为电影界祖师级人物阿尔弗烈特·希区柯克，其生涯中的54部电影，兼备了艺术性和观赏性、影像创新和娱乐前锋一体完美结合的特点向来素有“惊悚悬疑”之称，其电影以离奇曲折、收尾出人意料，除了利用电影制作紧张氛围，保持悬念，制造惊奇，印象深刻外，其特定的叙事美学、剧本技巧、镜头语言、受众心理、个人风格因素都构建了完整的艺术表达。因此，影视广告创作需要把所有的画面当做基材，有机地重新组织在一起，才会产生令人耳目一新的视觉形象。
　　
　　一、希区柯克电影中的全局观念与影视广告创意构思
　　
　　影视广告创意构思是影视广告中益于广告活动的创造性思维活动，其构思要求与众不同、颠覆传统、打破因循守旧，有新的想法和主意，即好的点子或高招。从希区柯克导演方法论中，我们了解到这位大师级电影人喜欢在创作之前就构思整部电影计划，对整个电影有一个全局的概念，包含了未成型的故事，吸引人的开端，模糊质疑的情节，跌宕起伏的部分，加上追逐和历险刺激的场面。将这些框架计划之后，将所有的素材，理出一条主线，再添加剧本细节。这种看似支离破碎的素材通过电影大师的全局安排，精心设计主线构成了碎片的主心骨，可见影视广告的创作需要关注前期资料的收集整理与中期的创意主题提炼。
　　
　　影视广告创意思维发散与希式的全局论有异曲同工之妙，同样对于主题或叙事广告创意构思的把握，奥美广告公司李奥·贝纳倡导：好的广告人应该是“一个社会的调查人，从心理学研究人性的人，对人类的兴趣、情绪、感情、倾向、爱好和憎恶各方面作出深入观察的人。”这是影视广告学者们创作前期的整体构思，需要把影视广告中每个分镜头剧本进行详细局部细节的处理，可见整体的大框架与局部的细节也显得同样重要。早期电影《后窗》是我最喜欢的希区柯克电影，其创作的故事情节来看，境界各不相同，五味杂陈，这部将我们所见所听所想所梦的光怪陆离的生活片段，和文学一样，电影以这种人类生活的最佳解读方式呈现在银幕面前，这位名不虚传的大师，在一个空间极为独立、人物相对静止、却梭理出很多支点的小故事，并环环相扣，天衣无缝，并前后呼应，仅以“偷窥”道德伦理为主线，借助“后窗”贯穿整个电影，极好的把握了电影的全局性，而撇开整体看局部画面的细节处理，我们又不得不佩服创意中的人物动作、神情、剧情、环境、时间、光线的推移变化，感叹这种写实却超乎现实的喜剧表现手法的周密与精准。可见为了创作最具独特的影视广告，在创意构思中需要关注影视画面元素的点点滴滴，深入其背景，通过类似“后窗”的关键性视觉要素符号对创意的多个画面统筹、整体安排，确定最符合广告的主题，通过各种创意要素的时间、空间阐释影视广告的主题及企业或产品销售广告目的。
　　
　　二、希区柯克电影中的悬疑艺术与影视广告的编码和解码从剧情的角度说起，悬疑的艺术手法无疑是希区柯克电影的最大看点，而这种以前戏铺成，后戏出人意外，将悬念放在剧本末尾的处理方式赢得观众对于真相的好奇等待并依赖的心理。希区柯克电影情节离奇曲折、收尾出人意料，利用电影制造紧张氛围，保持悬念，制造惊奇，印象深刻无疑是让所有的影迷们所叹为观止的，而这种独特的影视艺术手法，逐渐被映入影视广告创意作品中来，广告的编码设置悬念，从而在即将结束的时候设置答案进行解码，这和影视广告的初期出奇不意的创作方式一脉相承，因为影视广告创意最终目的是让消费者记住广告创作的对象及最终目标，记住产品。同样为了体现影视广告的最终主题，将着眼点放在最后，创意片头往往设置铺垫，这无疑是一种技法的创新。利用时间的延展与空间的封闭来制造悬念气氛的希区柯克，用接近生活的画面却戏剧性的色彩，在朴实的生活中寻找不一样的剧情或生活片段，是这位艺术大师的高明之处，影迷会关注结局部分，会关注下一秒的奇迹发生，这辨识电影文学艺术中不可缺少的引人入胜的语言，前后关联，呼应对照，对于影片中出现的每个细节，处处设置悬念，也就是希区柯克电影中的“麦格芬”概念，一种并不存在的东西，表示一个话题或一个简单的情节和意念以及由此而生发出来的悬念和情节。这种非意识形态的概念带动观众情绪，却为悬疑开端，同时在后段部分进行解码，这种设疑解码的过程，正是很多影视广告创意作品中无法第一眼取得关注与认可的关键，也是现代影视广告创作中，值得借鉴的部分。最好的创意能够巧妙地结合产品、主题和点子三者，而影视广告追求的是在数百字或者更短时间内说故事，这种短暂的编码与解码过程，需要的是一针见血，直截了当的叙述方式，经典的疑问给予精准的解答总能在瞬间给广告艺术新的生命力，这是我们需要从电影祖师中的大片中汲取经验的。
　　
　　希区柯克曾说：“悬念在于要给观众提供一些为剧中人尚不知道的信息；剧中人物对许多事情不知道，观众却知道，因此每当观众猜测结局如何时，戏剧效果的张力就产生了。”影视广告创作的技法的创新与实践，始终离不开准确传达影视广告信息和受众积极互动的特质，即所谓的参与性。而影视广告创意为了达到让人参与的紧张感，爆炸并不可怕，等待爆炸才真正可怕。观众对危险的预知，使其参与了悬念的设计和完成，焦虑感和恐惧感随着悬念的加深而不断加剧，对剧情发展的期待感也就更加强烈。影视广告中适度设置悬疑，运用变通、灵活的手法进行的多渠道、多层次的推测、想象和创新的联想思维，看似孤立的零散的信息，通过相似、接近、因果、对比等多维联想手段最终展现影视传播的目的，是有利用广告目的最终另类展现。