社会生活的复杂多样和思想文化的多样化、多层次，既为电视艺术的繁荣发展提供了更多的自由，同时也对电视艺术的文化功能提出了诸多挑战。广电总局2011年10月颁布了限娱令，进一步调控当前电视艺术作品过度娱乐化的现状。基于限娱令的背景，媒体从业人员也在大力转型。例如央视《魅力纪录》栏目热播的美食纪录片《舌尖上的中国》，讲述各地的美食文化，更关心人与食物的关系，得到受众的好评。中华民族是一个古老而文明的民族，五千年的文明史和光辉灿烂的历史文化传统积淀了其深厚的精神和物质资源。电视艺术创作需将传统文化元素纳入视野，对传统文化资源进行着开掘和运用，并呈现一批内容有含量、形式有创意的精品佳作。又如一直以娱乐为主的湖南卫视，2012年不再举办快女之类的平民造星真人秀，而是举办了大型的音乐公益栏目《天声一队》，不仅给受众带来美好的音乐，更多的是爱心的传递，心灵的感动。大力发展电视艺术的公益价值，同时弘扬主流价值观是媒体工作者不可推卸的责任。艺术来源于生活又高于生活，中华民族拥有丰富的历史、人文、社会资源，从当前各大卫视频频改版的现状中可以看出电视艺术的创作不论在质量和数量上都还有更大的提升空间，那就是满足受众娱乐的同时更要注重品质与品格塑造。
　　
　　（二）网台联动拓展电视艺术的传播平台及营销渠道
　　
　　网台联动，是全媒体语境下的一种业务运作的整体模式与策略，即电视台与视频网站利用自身的优势双向互补，并在推广营销、创作播出和资本运营、媒体发展、品牌建设等多方面联动。网络与电视台，这两个泾渭分明的终端平台的跨界整合营销渐入佳境。传统媒体与新媒体各有其优势所在，在当前的发展中，媒介的融合是提升电视艺术影响力的有效手段。当下，打开网络看电视、看电影、看新闻、看节目方兴未艾，已愈发成为都市年轻人的生活方式。不少视频门户网站已与电视台的播放进度同步，实现网台联动。优酷作为中国网络视频行业的领军代表，深刻感受到影视综艺营销的发展和价值。2011年度热播大剧《雪豹》和《宫》等，在网络视频上的播放量极高。剧目点播的独立用户数量都在1 000～1 5000万之间，每个人对剧目平均点播的次数在4～6次左右。这一数据说明，某些同类题材的影视内容在网络视频平台上已经拥有了非常庞大而稳定的用户群体。2012年，视频行业迎来黄金期，搜狐视频联合湖南卫视打造的大型栏目《向上吧，少年》，通过展现少年们在层层选拔中的励志表现，来塑造一个群鲜活的少年榜样，展现华人世界里“90后”的蓬勃风采，从而对收视人群形成积极向上的巨大影响。这一切说明在媒介融合过程中，各种媒介并不是互相取代，而是“取人之长，补己之短”。只有这样，才能在竞争白热化中取得安身立命之所。
　　
　　在这个媒介快速发展、激烈竞争的时代，由传统媒介提供内容，新兴媒体提供技术支持，共同发挥综合协同效应的跨媒体合作是新时代下电视艺术生存与发展的必经之路。这也要求我们有创新的思想与更高的媒介素养，才能适应传媒市场的需求，才能创作优质的电视艺术作品，才能更好地发挥电视艺术的社会功能。