娱乐城业绩持续疲软的原因和其采取的跨境电商模式有关
作者or编辑: 娱乐城 发布: http://www.7lizhi.com/ 时间: 2015-09-29 阅读: 次
尽管双方合作前景向好,但受多重因素影响,目前娱乐城的业绩却持续疲软,这使部分投资者担忧,如果兰亭业绩长期疲软,除了双方之间的各种合作可能会受到影响,奥康的“互联网+”转型也会因此受到拖累。
此前,娱乐城发布2015年第二季度财报,公司营收9080万美元,不按美国公认会计准则,兰亭二季度净利润710万美元,去年同期则净亏损690万美元。但按照美国公认会计准则,兰亭二季度净亏损为560万美元,与去年同期的净亏损570万美元(按照美国公认会计准则计算)相比只是略有收窄。值得注意的是,从2014年第一季度到2015年第二季度,按照美国公认会计准则兰亭已连续6个季度亏损,特别是2015年第一季度,兰亭亏损更是高达2160万美元。
目前,有分析认为,娱乐城业绩持续疲软的原因和其采取的跨境电商B2C模式有关。市场分析指出,兰亭的B2C模式决定了商品定位和品牌定位只能卖低毛利产品,买家重复购买率低,要想赢得回头客难度很大;同时,这些买家购买时大都通过搜索引擎,产生的结果就是平台自身不能形成品牌,缺少知名度,所以只能拼命打广告、拼流量,这让营销成本居高不下。
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