《大西洋月刊》：如何在4英寸屏幕上推销自己？
　　
　　广告必须和新科技协调。如今，移动平台占据媒体注意力的十分之一，却只有百分之一的广告花费。这意味着一个200亿美元的缺口，以及一个让科技公司无法回避的信息：移动广告革命已经来临。
　　
　　许多应用程序和企业的大部分盈利来自移动广告，但这多是来自台式机和笔记本电脑终端，移动设备产生的收入只占很小一部分。未来十年，手机的普及率将大幅迈向60%-70%乃至80%，这将是一个价值高达上亿美元的问题：如何在一个4英寸屏幕上有效推销自己？如果不能这样做，后果将如何？
　　
　　现在大多数移动广告要么是以横幅的方式出现在手机屏幕的一侧，要么是破坏阅读流畅性的“插页式广告”。而移动广告创意的贫瘠，部分原因在于信息的不足。移动广告系统比桌面浏览器系统在确定目标客户及其反馈上做得更差，大部分手机程序缺乏桌面程序那种复杂的用户跟踪技术。而且衡量广告的有效回馈比率很困难。只要手机还被视为资讯搜索而非电子钱包设备，手机广告就无法展现其真正价值。
　　
　　谷歌移动终端广告部门主管贾森.斯佩罗认为，（www.7lizhi.com 创业经验）手机广告更像是一种行为经济人，而非营销主管或者会计。他认为影响其效用的因素有心情、意图、动机，以及当人们走出自己的房间用手机导航外面世界的时候这些因素的改变模式。“我们现在关注的重点不在每次点击所赚费用上，而是更好的用户体验。”
　　
　　“移动广告最大的一个问题是不具备互动性，而只是一种单向性被动广告。”移动营销联盟首席执行官马克.维斯说。科技企业家及投资家马克.安德森则认为移动广告将比网络广告更有利可图，他将智能手机视为了解你以及你的行为习惯、花钱模式和欲望的对象。