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当我们谈论世界杯时 它和时尚究竟有何关系?

作者or编辑: 青春励志 发布: 苗苗 时间: 2018-07-12 阅读:

2018年俄羅斯世界杯大戰日前已經進入了半決賽的環節。四年一屆的世界杯,其重要性自然不言而喻。有趣的是,擁有百年歷史的世界杯竟與現代時裝發展的進程歷史恰巧重合,稱得上是互為見證者,且這一關系於當下仍在繼續。
 
四年一度的世界杯,它的奇妙之處除了代表將會由此決選出地表最強的球隊外,那些與足球比賽看上去並無太大關聯的周邊,也往往會隨著這股浪潮順勢而行。如今有不少女性同胞在對足球的喜好上絕不遜色於男性,但對於像筆者這般時常分不清世界杯賽制的同類而言,多數時候只能老老實實地當一個吃瓜群眾為妙,反倒是那些圍繞著世界杯有關的周邊內容,能夠引起我們極大的興趣。
 
正如在引言中所講述的那樣,若是仔細翻閱歷史表,世界杯的演變軌跡與現代時裝的發展史竟有著差來無幾的重合期。雖然第一屆世界杯的舉行時間是1930年,但事實上,它的雛型早在1904年就由國際足聯的第一任主席法國人羅貝爾·蓋蘭提出,盡管結果並不如意——彼時礙於政治體育的不和,首次的提議無奈流產。但這一提議的出現,是否只是偶然?或許並非如此。彼時與之相對的,恰巧是現代高級時裝的啟蒙階段,當時的女性正離開維多利亞時代(1837 年 6 月 20 日 – 1901 年 1 月 22 日),正式進入了愛德華時代(1901 年 – 1910 年)。時代的更叠為所有人帶來了倡導積極生活的潮流。除了時裝愛好者深知的這一時間段恰巧是高級定制時裝崛起的時期外,另一主要趨勢,則是運動日服也隨之崛起,這正是因為人們開始意識到運動的重要性。
 
20世紀初恰巧是“青春崇拜”的開始,男性積極擁抱戶外運動,女性則為自己的衣櫥納入更多的舒適感的運動著裝,在這般人人崇尚健康生活的環境下,對於像世界杯此類運動盛事的提出自然是順其自然。研究時尚是需要將其放置到一定的社會語境中,由此考察圍繞社會與文化的進展,因而我們對此做出世界杯與時尚史之間具有聯系的決斷,也絕非無稽之談。
 
 
 
 
 
其實,就世界杯這一備受追捧的體育盛事,對(直)男球迷們而言,唯一和時尚擦得上邊的恐怕是性感的足球寶貝和每一屆各支球隊的球服設計。前者是主流球迷心目中足以和世界杯抗衡、激起荷爾蒙的對象;後者則是能夠帶來與足球偶像身臨其境、同在戰場的興奮感,或多或少都與人類的共情效應有關。
 
但在許多奢侈品牌的眼中,世界杯的意義絕非如此簡單,它的存在更像是品牌實力的延伸。譬如,Hugo Boss 曾為德國隊設計場外著裝;Dolce & Gabbana 找來AC米蘭的球員拍攝大片;Paul Smith 在2002年世界杯期間為英格蘭國家隊提供了所有配件,包括手提箱、皮夾和袖扣;Louis Vuitton 繼2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯之後,今年不僅再度打造足球世界杯特別定制獎杯箱,還與國際足聯(FIFA)和阿迪達斯展開合作,攜手推出一款極為獨特的限量版足球世界杯官方用球旅行硬箱,以及2018年足球世界杯官方授權系列……這一連串的資金投入,是來自奢侈品牌的的市場營銷策略,它們選擇以世界杯作為突破口,從品牌文化、社會效應、精神層面擴散影響力,制造品牌效應。
 
 
 
 
 
 
不過,相比較奢侈品牌借勢所推出的聯名系列,作為世界杯的另一件衍生物——足球衫顯然就令人倍感親民。盡管每一屆世界杯的國家隊足球衫講究“次次翻新”,但也並不意味著非要“與時俱進”。在世界杯賽前,德國隊公布他們2018年世界杯的足球衫,主場球衣以黑白鋸齒條紋為主要設計點,其靈感源自1990年德國擊敗阿根廷後第三次捧得世界杯冠軍時所穿的球衣,將其原來的色塊進行了條紋的處理;客場的綠色球衣的靈感則是源自1990年世界杯半決賽德國對英格蘭時的戰服。這場被稱為足以載入史冊的巔峰對決,是許多球迷心目中的經典比賽。德國隊選擇將其作為新球服的靈感來源,不僅是致敬過去的傳奇時刻,也代表著他們似乎將要延續這股不屈不撓的精神。從另一個角度上來看,這種致敬經典的方式倒也與時尚輪回軌跡有著異曲同工之處。(雖然,對德國而言這次已然無緣世界杯冠軍)
 
 
 
 
 
若是將足球衫這一載體繼續展開解讀,在世界杯的足球場上它的存在是有著鮮明的身份屬性——用來區分對壘的雙方,但是當它在時尚流行文化的語境中被探討時,其所蘊含的意義大相徑庭。在如今的流行時尚風格,主要特征是風格的多元化,而且這種特征是在過去從未有像今日這般顯著,我們在近年的時裝周伸展臺和街拍中,不難發現足球衫已然成為了鏡頭中出現頻率最高的單品之一。鑒於如今的時尚可以將我們自身呈現為一個可以自我塑造的內容。在這樣的語境中,足球衫作為載體成為了我們向外尋求歸屬、塑造個性化象征的方式的組成之一。
 
近幾季的Gosha Rubchinskiy 推出的以九十年代蘇聯“山寨文化”為靈感的足球衫,以及後期它與Burberry 推出的共同聯名,皆有著鮮明的足球運動風格的延續。最近,盡管Rubchinskiy 暫停了同名品牌的發展,但他與阿迪達斯的聯名企劃仍在繼續,這一次以即將拉開帷幕的2018年俄羅斯世界杯為主題,俄文字樣依舊是整個系列的主要設計元素,結合雙方 LOGO 與俄羅斯國旗色調呈現於足球衫等單品中。
 
 
 
 
 


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