即将疯行的冰桶挑战
　　
　　上班路上电台说到一个有意思的事件——冰桶挑战。
　　
　　这是一周多前由美国的ALS（肌萎缩性脊髓侧索硬化症）协会发起的慈善活动，在美国名人圈里正在疯狂流行开来，比如比尔盖茨，FB的扎克伯格，亚马逊CEO贝索斯，苹果CEO库克等。
　　
　　运动很简单：1.参与者用一桶冰水浇遍全身；2.拍下视频并上传到社交网络；3.制定好友参加挑战，如果不接受挑战则要捐100美金给ALS协会。
　　
　　雷军是第一个被点名的中国人，今天上午的时候他就在公司门口接受了挑战。这意味着冰桶挑战在中国即将拉开序幕，而且场面应该会相当火爆。
　　
　　而他点名的分别是刘德华，富士康郭台铭和百度李彦宏，应该很快这三位会给出回应吧。
　　
　　虽然被点的第一个是雷军，其实最早执行的是一加的刘作虎，然后他分别点了周鸿祎，罗永浩以及荣耀的刘江峰，其中老罗已经应战，周鸿祎已经执行，同时周鸿祎又点了真格基金徐小平、魅族黄章和腾讯马化腾。
　　
　　回归到事件本身，这绝对是屌炸天的一个创意，无论是活动还是营销的手段。光看ALS已经收到近400万美金的捐款（相比同期增长了近四倍，而且会是不断增长的一个过程），就可以知道其获得的巨大成功。
　　
　　先看产品（活动）：一个词WOW
　　
　　1.简单
　　
　　这就意味着参与成本非常低。
　　
　　参与的方式非常简单，只要一桶冰水浇遍全身，然后上传视频即可。相比与以往的慈善募捐活动，这点上就已经很亮了，至少这在创造0成本的同时，给快速传播奠定了基础，而且几乎不用匹配名人的各种档期。
　　
　　2.趣味性和参与感
　　
　　冰水浇身只是趣味性的一小部分，更重要的是三个点名好友，还记得那些年社交圈疯狂流转的点名游戏吗？而这个活动则更妙，因为都是名人。对广大民众而言，无论是窥视欲还是爱看名人变囧，都满足了围观，评论，转发的基本条件。而对于名人而言，首先被点到是一个荣幸，其次参与又会是一个很好的公司品牌和个人品牌的传播与稳固，何乐而不为呢？比如周鸿祎就直接拿出公司的产品智键和随身wifi开始进行活动了。
　　
　　3.不可拒绝性
　　
　　这保证了传播的有效和通畅。
　　
　　首先因为是好友点到你，而且都是社会名人，加上第一点参与的简单性，几乎无法拒绝。当然你会说你可以选择捐款100美金啊，但是即使接受挑战的人都会捐100美金甚至多得多，那样等于把后一种选择加入到了第一种里面。就像奥巴马宣布不接受挑战而是捐款的时候，招致了大量的批评。
　　
　　其次考虑到送上门来的宣传机会，岂有拱手让人之理。更何况现在是娱乐的时代，只有玩得起的人才会让人觉得更能亲近。我猜奥巴马现在应该比较后悔当初的这个决定吧，不然至少可以给自己加一些分的。
　　
　　所以说好的产品不止会说话，而且会自己跑。
　　
　　再说到营销，不得不称赞其绝。你要找很多名人给你做宣传很难，但是用这样的方式或许你只要找一个名人，随之而来的却是数之不尽的名人效应，这是深谙心理学的一种玩法。当然如果你觉得找一个名人也很难，那真的无能为力了，我只能说你自己不想而已。
　　
　　一变三是几何倍增的力量，会造成的影响力是不可估量的。我想大家应该都听过棋盘麦穗的故事吧，如果没有那至少应该听过传销或者直销吧，他们用的就是这个方式。
　　
　　除此之外娱乐的人们还会演变出很多新奇的玩法，比如奥尼尔用一滴冰水的搞笑等等。
　　
　　因此让我们期待又一个全民欢乐的开始吧，仅作为一个营销狗冷眼旁观即可。^_^(转载：一纳界)