那么多企业为什么错失机会
　　
　　谈及国产空气净化器，不得不说作为国人的笔者有点心痛。不是说产品质量很差，而是当看到媒体报道，国内空气污染给了很多国外企业以商机。与一些业内人士讨论，之所以这次空气净化器“危机营销”不少国内企业没有把握住，主要是储备不足，其中包括三个方面的原因：
　　
　　一是战略储备不足。PM2.5危害早在一年多前已被消费者认知，只不过当时没有形成大面积的危害，国内企业虽然有所感觉，但因为估计不出空净器市场规模，不敢加大投入。相反，很多外资企业这一年陆续加强了空净器的推广，且直接切入高端，既把握住了这轮的商机也实现了不小的利润。
　　
　　二是技术储备不足。危机来了，市场机遇好了，很多企业都想火一把。但决定产品能走多远的不是价格，而是技术。先不说净离子群、流光能这些技术是否真正先进、有效，至少能够让消费者感觉推出这些概念的产品拥有核心技术、先进技术。相反，既缺乏深入研究、同时想大干快上的国内企业，只能加快研发，力求尽快推出产品，但在关键的净化技术上趋于同化，缺乏特点。这样做既缺乏差异化的产品策略，也不能切入高端市场，只能以价格低的优势分一杯羹。既然空净器的商机更像是一种危机营销，在消费者用钱买健康的年代，是钱重要还是命重要，真正的受众很容易抉择。
　　
　　三是渠道储备不足。即使很快研发推出多系列多款产品，却缺乏有效的渠道。（www.7lizhi.com 创业资讯）空净器最先爆发的市场必是一线城市，而一线城市的有利渠道就是传统家电大连锁及较大规模的经销商。在传统家电大连锁，外资品牌影响力延续，销量被这些品牌主导；而目前很少有空净器的专营经销商，国内品牌往往利用其他品类的渠道来协助销售空净器，由于缺乏成熟经验，销量并不乐观。
　　
　　其实，很多国内企业是具备一定实力做大做强的，但前提是制定适合自身的市场战略，敢于加大研发力度和开发力度，在产品技术上下足功夫。目前空净器的净化技术和各个外资品牌的功能特点在业内还有一些争论，净化效果还不是100%受到认可，外资品牌在本土化运作和渠道的延伸上也是劣势。所以长远看来国内企业的机会不小，是否能够把握，关键就在产品。